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综述:三亚旅游收入和接待游客量增速均放缓 业界谋新增长点

2018-12-15 15:01 来源:中国新闻网 参与互动 
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  中新社三亚10月14日电 (记者 王晓斌)刚刚过去的“十一”黄金周,海南三亚旅游收入和接待游客数量的增速均显露下滑态势。海南旅游业界认为,当前三亚乃至整个海南旅游总体形势不容乐观,需创新营销手段,开发新旅游产品,以期进一步提升旅游竞争力。

资料图:海南三亚景区迎游客。
洪坚鹏 摄
资料图:海南三亚景区迎游客。 洪坚鹏 摄

  海南三亚,这个有“东方夏威夷”之称的热带滨海城市,是中国人旅游的热门目的地。2015年至2017年连续三年,三亚年接待过夜游客人数保持10个点的同比增长。纵观近三年三亚“十一”黄金周旅游数据,旅游总收入方面也是屡攀新高,2016年至今年,三年同比增长分别为38.8%、83.56%(2017年中秋国庆双节融合,按八天实际同比)、14.14%,但旅游收入增速出现下降苗头。与此同时,长假接待游客数增速同样呈现滑坡趋势。2016年国庆假期三亚市接待游客61.23万人次,同比增长21.01%;2017年游客数为78.18万人次,按八天实际同比增长27.68%;今年“十一”,三亚共接待游客71.30万人次,同比增长4.45%,不及全国接待国内游客数的同比增长率。

  游客数量是旅游目的地吸引力重要指标。海南省旅游景区协会日前组织召开该省主要景区代表营销会。会议认为,今年以来,大三亚地区多数主要景区接待人次下降,其中团队游客下降尤为明显。而海口周边地区的部分景区接待人次同比有所提升。

  “支撑大三亚地区的旅行团队主要是外来游客,而海口周边的主要是本省居民和长期居住在海南的中老年游客,二者无论在规模上还是在消费水平上都不可同日而语。”海南省旅游景区协会会员代表称,海南主要景区门票的下调也未能在“十一”期间吸引更多游客上岛,说明“海南旅游总体形势依然严峻”。

  实际上,“大三亚旅游圈”的多数景区预测到游客数下降的趋势。“我们旅游区‘十一’接待游客4.06万人次,同比减少约2万人次。”海南分界洲岛旅游区总经理符胜透露,景区的节日接待游客总数量在减少,客源结构也在发生变化,“十一”期间七成多是散客。

  “这跟我们之前的预测相符,景区针对这种形势提早做了调整。”符胜说,该景区在主要散客客源地加大了宣传推广,在交通枢纽开通穿梭大巴直通景区,还主动降低了门票价格。“当前景区运营的稳定性、协调性及抗外力的韧性在增强,要从高速发展逐步调整为高质量发展。”符胜补充道。

  “三亚当前游客人数增幅放缓是正常现象。”在三亚市旅行社协会秘书长董震看来,三亚旅游市场既受到国际国内经济大环境下行压力的制约,又有地方小气候影响。“三亚此前大力整顿旅游市场,查禁‘零负团费’,规范购物点等,随之而来是旅游报价上涨,目前相当于是和国际上同质旅游目的地直接竞争国内游客。”

  多方面数据显示,三亚旅游的核心资源之一——热带海岛风光对国人依然有很大吸引力。刚刚过去的“十一”假期,拥有普吉岛的泰国就是中国游客出境游的最受欢迎目的地。

  业内人士分析,“性价比”不明显是阻滞游客登陆海南的主要原因之一。在多个旅游在线预订平台,国内多地往返泰国普吉岛的报价,持平甚至低于往返三亚的价格。因此,三亚旅游要突围,需要依托原有资源开拓创新,让游客感受到“旅有所值”。

  三亚亚龙湾热带天堂森林公园即是例证之一。该景区在节前推出大佛石全海景玻璃栈道,因独特的游览体验备受游客热捧。国庆期间,景区接待游客同比增长95.11%,在三亚八大景区中“一枝独秀”。

  每年的“十一”是三亚旅游旺季的启端,是未来市场表现的晴雨表,因而受到三亚市旅游主管部门的重视。针对国庆黄金周发生的新情况,三亚市旅游发展委员会建议尽快出台《三亚市旅游行业管理规范》;引进一批大型演艺活动、主题公园等综合娱乐项目;推出一批具有国际水准、体现三亚特色、形式新颖别致的高端旅游体验项目;开发伴手礼、纪念品等旅游文创产品,设计旅游吉祥物;打造一批国内外叫得响的旅游品牌,提升三亚旅游竞争力。(完)

【编辑:刘湃】
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